Marine Le Pen, malgré le tabou médiatique qui existe autour du Front National, est  très présente sur le web. Elle occupe la 3ème place du podium du baromètre e-réputation en termes de volume de pages indexées sur google, de tweets, de pages, status et groupes facebook ou encore de vidéos youtube et dailymotion.

Que peut-on dire de la présence web de MLP ?
C’est  Facebook qui constitue le premier ressort de sa notoriété digitale (près de 60%), suivi de Twitter (17%) et de Google (15,5%), sachant que cette part accrue de Twitter est récente : la fin de la primaire PS a permis un regain d’intérêt des commentateurs pour MLP et le FN.




Comme nous l’observons dans ce premier graphique, top 5 des candidats du classement au 26 octobre, MLP est dans le podium de tête, loin devant le peloton des candidats. Depuis la mise en place de notre baromètre, MLP a toujours occupé l’une des trois premières places du classement. Elle est désormais au coude à coude avec François Hollande.

Quels sont les ressorts de cette notoriété ?
Premier ressort, une présence historique et très militante du FN sur Internet.





Ce graph démontre cette présence forte sur Facebook du FN contre les autres partis : la page officielle du FN sur FB reste de loin celle qui regroupe le plus de likers (41 000 contre 29 000 pour le PS et 16 000 pour l’UMP). MLP, en tant que candidate, dispose de la page Facebook la plus soutenue après celle de Nicolas Sarkozy.

Le FN est un parti doué pour le web : parmi les premiers à avoir créé un site, une webtv puis une page Facebook, il dispose d’une communauté de militants et sympathisants très réactive. En outre, il y a bien eu un « effet Marine » : on ne se cache plus d’être FN et on l’assume, haut et fort, sur le web social, malgré le regard des autres.

Second ressort, une stratégie de présence en pointe dans le débat public. MLP s’invite régulièrement dans l’actualité avec une « note dissonnante » qui la singularise et rend immédiatement sa position très visible.





Démonstration sur notre graph des mots clefs les plus souvent associés à MLP du 23 au 24 octobre sur Twitter, suite à la naissance de la fille du Président. Son commentaire sur le prénom, qu’elle juge « pas assez français », a défrayé la chronique twitter.

C’est par ces propos chocs que MLP se fait entendre et construit son image, beaucoup plus que par un positionnement dit de « longue traine » sur les thématiques traditionnelles du FN. Il faut noter d’ailleurs que les principaux opposants à MLP sont aussi ses meilleurs canaux de diffusion et que la « réacosphère » (ensemble de blogs et de sites sympathisants de l’extrême droite, dont le blog fdesouche) est une des plus lues.